«60% Potenzial» – Newsletter von Prof. Dr. Johanna Gollnhofer
Warum schaffen es nachhaltige Produkte, Services und Geschäftsmodelle so selten in den Massenmarkt? Weshalb bleibt nachhaltiger Konsum oft ein Nischenthema – obwohl viele Menschen eigentlich offen dafür wären? Prof. Dr. Johanna Gollnhofer schreibt regelmässig über aktuelle Fragen rund um nachhaltiges Wachstum, Konsum und Green Marketing.
28.05.2026
Der Begriff «60% Potenzial» steht für eine zentrale Herausforderung nachhaltiger Transformation: Viele nachhaltige Angebote erreichen heute nur einen kleinen Teil der Bevölkerung. Das grösste Wachstumspotenzial liegt jedoch nicht bei den bereits Überzeugten, sondern bei der breiten Mehrheit der Konsumentinnen und Konsumenten.
Genau hier setzt der Newsletter an. Im Fokus stehen Fragen wie:
- Wie können nachhaltige Produkte massentauglich werden?
- Warum scheitern viele nachhaltige Innovationen trotz guter Absichten?
- Welche Rolle spielen Green Marketing, Preisgestaltung, Convenience und Alltagstauglichkeit?
- Wie gelingt es Unternehmen, nachhaltige Lösungen attraktiv statt moralisch aufgeladen zu positionieren?
Im Newsletter analysiert Johanna Gollnhofer aktuelle Entwicklungen aus Forschung und Praxis und zeigt auf, wie Unternehmen nachhaltige Angebote erfolgreicher skalieren können – ohne dabei in Greenwashing oder reine Symbolik zu verfallen.
Sie möchten keine Ausgabe verpassen? Hier geht es zum Newsletter «60% Potenzial» von Prof Dr. Johanna Gollnhofer.
