«Green Marketing» – Newsletter von Prof. Dr. Johanna Gollnhofer
Green Marketing – auch bekannt als nachhaltiges Marketing oder Umweltmarketing – beschreibt Strategien, mit denen Unternehmen ihre Produkte, Dienstleistungen oder Marken als umweltfreundlich und nachhaltig positionieren.
Im Fokus steht, die ökologischen Vorteile eines Angebots klar zu kommunizieren und gezielt umweltbewusste Konsument:innen anzusprechen. Ziel ist es, nachhaltige Alternativen attraktiv zu präsentieren und gleichzeitig Greenwashing konsequent zu vermeiden.
Obwohl das Interesse an Nachhaltigkeit wächst, entscheiden sich derzeit noch relativ wenige Verbraucher:innen für grüne Alternativen – vor allem im Vergleich zu konventionellen Produkten. Hier setzt Green Marketing an: Es soll die Menschen für nachhaltigen Konsum begeistern und helfen, ökologische Produkte in der breiten Masse zu verankern.
Im Newsletter «Green Marketing» analysiert die Expertin Johanna Gollnhofer, wie nachhaltiges Marketing mehr Wirkung entfalten kann – und was es braucht, damit grüner Konsum zur neuen Norm wird.
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«Der grüne Elefant im Raum»: Das ist der Titel der Kolumne von Prof. Dr. Johanna Gollnhofer für HSG Focus. Darin setzt sie sich mit einer Frage auseinander, die sich viele Konsumentinnen und Konsumenten stellen: Soll man seine Produkte CO2-kompensieren oder am besten gar nicht erst kaufen?
