Bachelor- und Master-Studenten sind herzlich eingeladen, ihre Abschlussarbeit am Institut für Marketing und Customer Insight zu schreiben. Wir bieten Studierenden grundsätzlich verschiedene Themen zur Bearbeitung im Rahmen einer Bachelor- oder Masterarbeit an.
Die ausgeschriebenen Themen finden Sie in der untenstehenden Liste. Sollten wir einmal kein passendes Thema ausgeschrieben haben, ist eine Initiativbewerbung möglich. Bitte machen Sie sich mit den Forschungsschwerpunkten unserer Professorinnen und Professoren sowie Doktorierenden vertraut und adressieren Sie mit Ihrem Proposal (siehe untenstehende Fragen) diejenige Person, die am besten zu Ihrem Forschungsvorhaben passt. Die Betreuung von frei gewählten Themen ist nur in begrenztem Umfang möglich.
Bevor Sie beginnen, stellen Sie bitte sicher, dass Sie die folgenden Anforderungen erfüllen:
Wenn Sie die oben genannten Anforderungen erfüllen, laden wir Sie ein, mit dem Bewerbungsverfahren fortzufahren.
Mitgliedschaftsprogramme bündeln kollektive Leistungen wie die Interessenvertretung, von denen auch Nicht-Mitglieder profitieren mit individuellen Services wie Rechtsberatung, Vergünstigungen oder Weiterbidlungsangeboten. Die Arbeit untersucht, welche Wertdimensionen den wahrgenommenen Wert einer Mitgliedschaft prägen und wie sie Beitrittsabsicht und Zahlungsbereitschaft beeinflussen.
Die Hauptforschungsfrage dieser Masterarbeit könnte folgende sein: Was macht eine Verbandsmitgliedschaft für Immobilieneigentümer wertvoll, und wie beeinflusst das ihre Bereitschaft, beizutreten und dafür zu zahlen?
Theoretisch könnte sich diese Masterarbeit beispielsweise auf Perceived-Value-Modelle (Zeithaml, 1988; Sweeney & Soutar, 2001) stützen. Methodisch könnte sie einem qualitativ-explorativen Ansatz mit Leitfadeninterviews mit Immobilieneigentümern, optional validiert eine darauf beispielsweise eine aufbauende Conjoint-Analyse die Ergebnisse.
Welche Auswirkungen hat die KI auf das Einstellungsverhalten von Unternehmen im Bereich Marketing? Fallen künftig typische Einstiegsjobs wie Content Marketing für junge Universitätsabsolventen weg? Welche KI-Kompetenzen gewinnen aus Sicht der Unternehmen bei Personaleinstellungen an Bedeutung?
Methodik: qualitative Befragung von HR-Verantwortlichen von Beratungs-, Industrie-, Financial Services- und FMCG-Unternehmen unterschiedlicher Grösse im DACH-Raum.
AI means that many professional services firms (consulting firms, law firms, marketing agencies, etc.) can no longer bill for their services solely on an hourly basis. Clients have access to AI systems and can therefore handle simple tasks on their own; on the other hand, professional services firms are investing in their own specialized AI systems, the services of which they would like to bill either as part of a package or separately. The goal of this master’s thesis would be to evaluate possibilities, successful models, and limitations for different types of professional services firms through expert interviews and a literature review.
Most exhibition companies use a very conventional pricing structure (usually based on m2). What more innovative options are there – and which trade fair companies are pursuing such approaches (e.g. price differentiation by location, benefit-oriented pricing, success-oriented pricing, etc.)? How could new pricing models be implemented?
Example research questions from previous theses:
Please note:
Our chair conducts quantitative research only. As such, theses typically involve methods such as web scraping, regression analysis in R, or experimental research in Qualtrics.
We are not able to supervise qualitative theses.
Students who are interested in data-driven research and have a solid background in quantitative/statistical methods are warmly encouraged to apply with a proposal.
