Bachelor- und Master-Studenten sind herzlich eingeladen, ihre Abschlussarbeit am Institut für Marketing und Customer Insight zu schreiben. Wir bieten Studierenden grundsätzlich verschiedene Themen zur Bearbeitung im Rahmen einer Bachelor- oder Masterarbeit an.
Die ausgeschriebenen Themen finden Sie in der untenstehenden Liste. Sollten wir einmal kein passendes Thema ausgeschrieben haben, ist eine Initiativbewerbung möglich. Bitte machen Sie sich mit den Forschungsschwerpunkten unserer Professorinnen und Professoren sowie Doktorierenden vertraut und adressieren Sie mit Ihrem Proposal (siehe untenstehende Fragen) diejenige Person, die am besten zu Ihrem Forschungsvorhaben passt. Die Betreuung von frei gewählten Themen ist nur in begrenztem Umfang möglich.
Bevor Sie beginnen, stellen Sie bitte sicher, dass Sie die folgenden Anforderungen erfüllen:
Wenn Sie die oben genannten Anforderungen erfüllen, laden wir Sie ein, mit dem Bewerbungsverfahren fortzufahren.
Most exhibition companies use a very conventional pricing structure (usually based on m2). What more innovative options are there – and which trade fair companies are pursuing such approaches (e.g. price differentiation by location, benefit-oriented pricing, success-oriented pricing, etc.)? How could new pricing models be implemented?
Um eine komplexe Marketingmischung effektiv zu messen, können verschiedene Methoden wie Multi-Touch-Attribution, Marketing-Mix-Modellierung oder Experimente genutzt werden. Für ein umfassendes Verständnis von wichtigen Leistungsindikatoren (KPIs) und optimalen Anpassungen von Kanälen oder Budgets könnte die Annahme eines gemischten methodologischen Ansatzes vorteilhaft sein.
Im Folgenden sind einige potenzielle Forschungsfragen aufgeführt, die bei der Untersuchung der Wirksamkeit des integrierten Marketing Performance Managements in Betracht gezogen werden können. Sie können eine beliebige Anzahl dieser Fragen auswählen:
Verbreitung und Wirksamkeit integrierter Marketingansätze:
Analyse der Multi-Touch-Attribution:
Einblicke in die Marketing-Mix-Modellierung:
Rolle von Experimenten im Performance Management:
Wir bieten im Rahmen einer Masterarbeit die Möglichkeit, für ein Buchhaltungs-Start-up eine Customer Journey Analyse zu erstellen. Diese Customer Journey Analyse (für mehrere Personas) soll wissenschaftlich fundiert sein und sich mit Personas und ihrem Nutzerverhalten beschäftigen.
Dem/der Studierender, der/die die Masterarbeit ausführt, wird die Identität des Unternehmens kommuniziert. Ausserdem kann über das IMC Kontakt zu den relevanten Stellen des Unternehmens hergestellt werden.
Wir bieten im Rahmen einer Masterarbeit die Möglichkeit, für ein tierärztliches Unternehmen mit mehreren Standorten und Spezialisierungen sowie einem e-Shop und einem Katzenhotel empirisch einen Marketingplan zu erarbeiten. Die Masterarbeit bietet die Möglichkeit zur Arbeit an einem Praxisprojekt, wo die Arbeit die Grundlage für die Umsetzung des Marketingplans im Unternehmen dienen soll. Der Marketingplan soll sich mit Marketinginstrumenten und -kanälen befassen und auch weiterführende Ideen wie Telemedizin/Onlinesprechstunden, Vermarktung der USPs wie Ernährungsberatung, laparoskopische Kastration, MRI etc. bereits berücksichtigen.
Die Masterarbeit soll wissenschaftlich fundiert ein umfassendes Konzept für das Marketing des Unternehmens erstellen. Dem/der Studierender, der/die die Masterarbeit ausführt, wird die Identität des Unternehmens kommuniziert. Ausserdem kann über das IMC Kontakt zu den relevanten Stellen des Unternehmens hergestellt werden.
Wie entwickeln sich Messen, Ausstellungen und Events in der Zukunft? Welche Bedeutung werden Sie künftig als Marketinginstrument haben – und in welcher Form (z.B. face-to-face, digital, hybrid)? Wie wird die Messelandschaft (B2B, B2C) der Zukunft aussehen?
