RÜGENWALDER MÜHLE, ansässig im niedersächsischen Bad Zwischenahn, besitzt eine der wertvollsten Marken Deutschlands und gilt als einer der innovativsten Lebensmittelproduzenten. Ursprünglich auf Wurstwaren spezialisiert macht das Unternehmen inzwischen mehr Umsatz mit veganem und vegetarischem Fleischersatz als mit Produkten, die Fleisch enthalten.
Wie ist eine solche Transformation umzusetzen? Was bedeutet solch ein Wandel für die Markenpositionierung? Stellt die sogenannte «versöhnende Produktwelt» einen zentralen Erfolgsfaktor dar? Wie muss die Marketingkommunikation für vegane Produkte gestaltet werden?
Shownotes
W&V – Rügenwalder Mühle präsentiert neuen Markenclaim
W&V – Wie Rügenwalder von Taylor Swift profitiert hat
RND – Rügenwalder stellt Schinkenspicker ein: Unternehmen setzt auf vegane Produkte
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