Immer mehr Unternehmen investieren in ökologisch nachhaltige Produkte, Services und Innovationen.
Viele davon verkaufen sich nicht. Nicht, weil Konsumenten Nachhaltigkeit grundsätzlich ablehnen würden, sondern weil nachhaltige Angebote oft gegen stärkere Kräfte verlieren: Preis, Gewohnheiten, Convenience, soziale Normen oder schlicht den Stress des Alltags.
Unternehmen entwickeln nachhaltige Lösungen mit großem Aufwand, schaffen es aber nicht, sie wirklich in den Alltag der breiten Masse zu integrieren.
Genau hier setzt der 60% Club an.
Der Club entstand aus dem 60% Symposium an der Universität St. Gallen und basiert auf dem zentralen Gedanken des Buches «Das 60%-Potenzial: Mit Marketing für grünen Konsum begeistern» von Prof. Dr. Johanna Gollnhofer und Jan Pechmann, welches auf Johannas jahrelanger Forschung zum Thema Nachhaltigkeit basiert. Sie hat beispielsweise untersucht, wieso Menschen im Rahmen von Dumpster Diving Essen aus dem Müll sammeln und konsumieren (Dumpster Diving Artikel) oder wie KonsumentInnen Minimalismus leben und ihre Decluttering Projekte umsetzen (Decluttering Artikel).
Der zentrale Gedanke des «60%-Potenzials»
Die Zukunft nachhaltigen Konsums entscheidet sich nicht bei den perfekten 10 Prozent. Sondern bei den 60 Prozent der Menschen, die grundsätzlich offen für nachhaltigere Entscheidungen wären, wenn diese einfacher, attraktiver und alltagstauglicher wären.
Das bedeutet: Nachhaltiger Konsum skaliert nicht über Moral oder Verzicht allein, sondern darüber, nachhaltige Entscheidungen so zu gestalten, dass sie in reale Lebenswelten passen.
Worum es im 60% Club geht
Der 60% Club ist keine klassische Konferenzreihe und kein loses Netzwerk. Es ist ein kuratierter Kreis von Praktiker:innen, die sich offen über die Herausforderungen nachhaltiger Markenführung austauschen, Green Marketing wirksam machen und mehr ökologisch nachhaltige Produkte verkaufen wollen.
Im Zentrum stehen Fragen wie:
- Wie machen wir nachhaltige Entscheidungen einfacher und attraktiver?
- Wie kommunizieren wir Nachhaltigkeit, ohne Konsument:innen zu verlieren?
- Wie schaffen Marken Verhaltensänderung im Alltag?
- Welche Rolle spielen Preis, Routinen und Convenience?
- Wie vermeiden wir Greenwashing ohne in Kommunikationsstillstand zu verfallen?
- Wie bringen wir Marketing, Nachhaltigkeit und Business-Ziele zusammen?
Der Fokus liegt dabei immer auf konkreten Cases, ehrlichem Austausch und kollaborativem Lernen.
Das Format
Der 60% Club trifft sich zweimal pro Jahr in exklusiven Live-Formaten:
- ein Spring Circle im süddeutschen Raum
- ein Autumn Circle im Rahmen des BAM! Bock auf Morgen Festivals in Berlin
Wir glauben bewusst an persönliche Begegnungen statt an beliebige Onlineformate. Die Erfahrung aus dem ersten Symposium hat gezeigt: Die spannendsten Gespräche entstehen dort, wo Menschen offen über reale Herausforderungen sprechen können.
Die Mitgliedschaft ist kostenlos, aber kuratiert. Entscheidend ist nicht Reichweite oder Titel, sondern die Bereitschaft, aktiv mitzudenken und Erfahrungen zu teilen.
Initiiert von
Der 60% Club wird gemeinsam von Prof. Dr. Johanna Gollnhofer vom Institut für Marketing und Customer Insight der Universität St. Gallen (IMC-HSG) und Jan Pechmann vom BAM! Bock auf Morgen initiiert und kuratiert.
Interesse am 60% Club?
Der Club wächst bewusst langsam und kuratiert. Wenn du glaubst, dass deine Perspektive die Diskussion bereichern könnte, freuen wir uns über den Austausch.
Interesse am Buch?
«Das 60% Potenzial» ist auf Deutsch (Das 60%-Potenzial) und Englisch (The 60% Potential) erhältlich. Die Deutsche Ausgabe wurde für den GetAbstract International Book Award 2025 nominiert.