Strategisches Produkt- und Marketingmanagement in der Medizintechnik

Maximieren Sie Ihren Marketing-Impact in der Medizintechnik

Strategisches Produkt- & Marketingmanagement spielt eine entscheidende Rolle in der MedTech-Branche, in der innovative Technologien und Produkte die Grenzen des Gesundheitswesens ständig verschieben. In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, ihre Produkte nicht nur zu entwickeln, sondern auch strategisch so auszurichten, dass sie den Bedürfnissen von Patienten, Ärzten und anderen Interessengruppen entsprechen.

Marketing schlägt dabei die Brücke zwischen technologischen Innovationen und den Bedürfnissen der Kunden. Insbesondere in der MedTech-Branche ist es essenziell, dass das Marketing nicht nur Produktinformationen vermittelt, sondern auch die komplexen medizinischen und regulatorischen Anforderungen berücksichtigt. Mit einer gezielten Produktstrategie können Unternehmen ihre Marktposition stärken, Wachstumschancen identifizieren und Risiken minimieren. Sie lernen, wie Sie den Entwicklungsprozess optimieren können, um sich mit Claims von der Konkurrenz abzuheben.

Kursziele

In diesem dreitägigen Intensivseminar lernen Sie:

1. Rolle des Marketings im MedTech-Produktmanagement: Sie verstehen die strategische Bedeutung des Marketings in der MedTech-Branche. Sie lernen die Grundprinzipien des Marketing-Managements kennen.
2. Marketingstrategieentwicklung mit dem «Aufgabenorientierten Ansatz»: Sie entwickeln Strategien zur Gewinnung und Bindung von Kunden in der MedTech-Branche. Sie fördern Innovation und erhalten die Marktführerschaft.
3. Einführung in die globale MedTech-Regulierung: Sie kennen die Abgrenzung zwischen Arzneimitteln und Medizinprodukten. Sie verstehen die Regulierungslandschaft, was, warum reguliert wird.
4. Segmentierung, Zielgruppenansprache und Positionierung: Eine gezielte Zielgruppenanalyse und -segmentierung ermöglicht es Ihnen, Ihre Marketingaktivitäten effektiver auszurichten und Ihre Leistung gegenüber Wettbewerbern klar zu positionieren.
5. Rechtliche Grundlagen: Sie erhalten einen Einblick in die rechtlichen Grundlagen im Heilmittelrecht. Sie kennen die Grenzen von Marketing und Werbung.
6. Produktinnovation, Design Thinking: Sie nutzen Design Thinking zur Förderung von Produktinnovationen, um wettbewerbsfähig zu bleiben und zukunftsweisende Produkte zu entwickeln. Sie lernen, wie Sie Ihre Produkte individualisieren und personalisieren, um eine optimale Kundenzufriedenheit zu erreichen.
7. Bedeutung von klinischen Daten: Sie erfahren, welchen enormen Wert klinische Daten für Ihre Marketing-Tätigkeitenhaben kann.
8. Marketing Management Kontrolle: Sie lernen, wie Sie die Effektivität von Marketingstrategien überwachen und bewerten können.

Weiterbildung am IMC

Entscheidend für unseren Weiterbildungsserfolg am Institut für Marketing und Customer Insight (IMC) der Universität St.Gallen (HSG) sind die ganzheitliche Sichtweise auf Problemstellungen, Orientierung an der Realität der Märkte, Relevanz der Inhalte, kompetente Referierende, intensive Interaktion mit den Teilnehmenden und neue Ansätze für einen effizienten Lerntransfer in die Praxis.

Die Lehrgänge sind modular aufgebaut und bieten unterschiedliche Seminare an, die einzeln buchbar sind. Die besuchten Einzelseminare können Sie sich zu einem Zertifikats- (CAS) oder Diplomabschluss (DAS) auch zu einem späteren Zeitpunkt anrechnen zu lassen. Für sämtliche besuchten Weiterbildungen erhalten Sie einen offiziell anerkannten Nachweis der Universität St.Gallen. Unsere Referierende sind Dozierende der Universität St.Gallen und anderer renommierter internationaler Business Schools sowie Persönlichkeiten mit ausgewiesener Praxiserfahrung. Die HSG ist weltweit bekannt für ihre zukunftsweisende Forschung und einzigartige Praxisorientierung.