In der aktuellen Ausgabe widmen wir uns einem der dynamischsten, faszinierendsten und facettenreichsten Bereiche des Marketings: dem Sportmarketing. Der Sport ist längst nicht mehr nur ein Wettbewerb – er ist eine Bühne für innovative Ideen, Markenführung und Sponsoring-Strategien, die sowohl die Leidenschaft der Fans wecken als auch nachhaltige Geschäftsmodelle für Unternehmen schaffen.
In dieser Ausgabe werfen wir einen detaillierten Blick auf die Zukunft des Sportmarketings und zeigen, wie aktuelle Trends, Technologien und Entwicklungen die Branche prägen. Im Rahmen eines Interviews mit Alexander Jobst, dem CEO und Vorstandsvorsitzenden von Fortuna Düsseldorf 1895, zeigen wir auf, wie sich die Vermarktung des Sports von einem 90-minütigen Stadionbesuch zu einem 24/7-Produkt gewandelt hat und weshalb man in einer sehr traditionsbewussten Branche trotzdem innovativ sein kann. Neben diesem exklusiven Interview präsentieren wir in dieser Ausgabe Gastbeiträge, die die Vielschichtigkeit des Sportmarketings bzw. -managements verdeutlichen. Der Athlete-Sustainability-Index diskutiert ein zukunftsweisendes Werkzeug, um das Nachhaltigkeitsverhalten von Athleten zu bewerten.
Ein weiterer Beitrag beleuchtet die Startordnungsmodifikation im alpinen Skisport und die Balance zwischen ökonomischen sowie sportlichen Interessen. Ein weiterer Artikel zeigt, weshalb der Live-Sport eines der letzten gemeinsamen kulturellen «Lagerfeuer» ist und wie man den Wettlauf um die Aufmerksamkeit gewinnt. Auch das Potenzial von Sondertrikots im Profi-Fussball wird thematisiert: Sie stärken die emotionale Bindung der Fans, fördern die Aufmerksamkeit für Sponsoren-Botschaften und machen gemeinsame Werte zwischen Verein und Unterstützern sichtbar. Zu guter Letzt werfen wir einen Blick auf die digitale Aktivierung im Sportsponsoring sowie auf Innovationen und Erfolgsfaktoren, die die Zukunft prägen.
Wir laden Sie ein, mit uns in diese spannende Welt einzutauchen – eine Welt, in der das Marketing mit so vielen Emotionen verbunden ist wie in kaum einer anderen Branche.