Nachhaltigkeit ist im Marketing längst mehr als ein Zusatzthema. Sie ist zu einer Frage der Glaubwürdigkeit, der strategischen Positionierung und der wirksamen Kommunikation geworden. Gleichzeitig stehen Unternehmen heute unter wachsendem Druck: Nachhaltigkeitsziele werden angepasst, öffentliche Debatten werden kontroverser, und die Erwartungen von Anspruchsgruppen an Transparenz und Verantwortung steigen. Wie kann Marketing unter diesen Bedingungen Orientierung geben und zugleich glaubwürdig bleiben?
In dieser Ausgabe der Marketing Review St. Gallen beleuchten wir Sustainable Marketing aus unterschiedlichen Perspektiven. Die Beiträge zeigen, wie Unternehmen mit Reputations- und Glaubwürdigkeitsfragen umgehen können, wie sich die Sprache der Nachhaltigkeit verändert, warum Medienplanung Teil verantwortungsvoller Kommunikation ist und wie Marketing nachhaltigeres Verhalten fördern kann. Zudem wird sichtbar, wie unterschiedlich Unternehmen Nachhaltigkeit heute bereits strategisch verankern – vom Skeptiker bis zum Champion.
Ausserdem führten wir ein Interview mit Nathalie Rübner, Head of Marketing bei Beiersdorf Schweiz, das Einblicke in Nachhaltigkeit als Teil moderner Markenführung gibt. Wir hoffen, mit dieser Ausgabe einen Beitrag zur Weiterentwicklung des nachhaltigen Marketings zu leisten, und wünschen Ihnen eine anregende und erkenntnisreiche Lektüre.