In einer Zeit, in der die Dringlichkeit nachhaltiger Praktiken rasant zunimmt, gewinnt auch die Rolle des Marketings an Bedeutung. Marketing ist nicht nur ein Spiegel der gesellschaftlichen Trends, sondern kann einen aktiven Beitrag zum Wandel hin zu nachhaltigerem Konsum und verantwortungsvollem Wirtschaften leisten. Doch sind Marketing und Nachhaltigkeit überhaupt kompatibel? Und wenn ja, welche Mittel stehen dem Marketing zur Verfügung, um Teil der Transformation zu sein? In dieser Ausgabe beleuchten wir, ob und wie Marketing zur Förderung einer grünen Wirtschaft beitragen kann. Es erwartet Sie zu Beginn ein Interview, das spannende Einblicke in die Gedankenwelt einer Buchautorin und zweier Buchautoren bietet, die sich mit dem Thema Nachhaltigkeit in unterschiedlichen Schnittstellen beschäftigen. Daraufhin präsentieren wir aktuelle wissenschaftliche Erkenntnisse dazu, wie Marketing einen Beitrag zu einer nachhaltigen Wirtschaft leisten kann. Hätten Sie zum Beispiel gewusst, dass Produkte mit visuell nachhaltigen Eigenschaften verglichen mit anderen Produkten von Konsumentinnen und Konsumenten der mittleren Preisklasse zugeschrieben werden? Oder, dass Preistransparenz von Marken nicht abschreckt, sondern essenziell ist, um die Kundschaft über die Kosten von Nachhaltigkeit zu informieren? Ausserdem stellen wir mit dem 4xA2 Green-Marketing-Mix eine Weiterentwicklung des Marketing-Mix vor. Wie genau die 4Ps in einer grünen Wirtschaft aussehen sollen, lesen Sie in dieser Ausgabe.
Wir hoffen, hiermit wertvolle Impulse und praxisrelevante Erkenntnisse für Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftlern sowie Praktikerinnen und Praktikern gleichermassen zu bieten und wünschen Ihnen eine inspirierende und aufschlussreiche Lektüre!
Prof. Dr. Johanna Gollnhofer