Nach mehr als 25 Jahren robusten und weitgehend kontinuierlichen Wachstums befindet sich die globale Luxusindustrie in einem strukturellen Wandel und steht vor grossen Herausforderungen. Traditionelle Wachstumstreiber — darunter Internationalisierung, der Ausbau des Einzelhandels, Kategorie- und Linienerweiterungen sowie Homeshopping und Lieferangebote — verlieren an Dynamik. Gleichzeitig verändern sich die Rahmenbedingungen der Branche durch ein gewandeltes Konsumverhalten, Klimawandel und ESG-Anforderungen, substitutive Innovationen sowie neue geopolitische und makroökonomische Gegebenheiten. Welche positiven und negativen Szenarien könnten sich für die Luxusindustrie ergeben und wie können sich Unternehmen auf strategischer und operativer Ebene proaktiv darauf vorbereiten?
Mit einem langfristigen Blick auf die Zukunft des Luxusmarketings vereint diese Ausgabe Perspektiven aus Wissenschaft und Praxis zu den folgenden Themen:
- Die Kundinnen und Kunden der Zukunft: Konsumbedürfnisse und -verhalten, Zielgruppen und Segmente sowie soziodemografische und psychologische Profile.
- Zukünftige Wachstumspotenziale der Luxusindustrie angesichts des zunehmenden Wettbewerbs — und die Frage, wie diese durch Marketing erschlossen werden können.
- Das Wertversprechen des Luxus der Zukunft aus Sicht der Konsumierenden und weiterer Anspruchsgruppen, einschliesslich der Funktionen und Identitäten von Luxusangeboten.
- Mögliche Szenarien für die Luxusindustrie im Jahr 2040, darunter Wertschöpfungsketten, etablierte und neue Herkunfts- und Absatzmärkte, Unternehmen, Marken, Absatzkategorien und Margen.
- Die Folgen des gesellschaftlichen Wandels für den zukünftigen Luxuskonsum und die Frage, wie das Marketing auf Entwicklungen wie ESG, die Demokratisierung des Luxus und den demografischen Wandel reagieren sollte.