Prof. Dr.

Johanna Gollnhofer

Prof. Dr. Johanna Gollnhofer ist assoziierte Professorin für Marketing und führt gemeinsam mit Prof. Dr. Sven Reinecke und Prof. Dr. Reto Hofstetter das Institut für Marketing und Customer Insight an der Universität St.Gallen (IMC-HSG). Sie gilt als Expertin für qualitative Ansätze (insbesondere Ethnographie) in der Konsumentenforschung und beschäftigt sich mit Themen im Marketing und Branding, insbesondere an der Schnittstelle von Marketing und Nachhaltigkeit.

Das Ziel ihrer Forschung ist es, durch rigorose, evidenzbasierte Erkenntnisse die nachhaltige Markttransformation in verschiedenen Branchen voranzutreiben. Nachhaltige Mobilität, nachhaltige Ernährungssysteme und ähnliche Bereiche scheitern heute nicht mehr an fehlenden technologischen Lösungen – sie scheitern daran, dass die zentralen Herausforderungen grundsätzlich verhaltensbezogen und kulturell sind. Johannas Arbeit setzt genau an dieser Lücke an: bei den Dynamiken der Mainstream-Adoption, der Psychologie von Transformationsprozessen und der Frage, wie Innovationen den Durchbruch bei Mainstream-Konsument:innen schaffen.

Ihre Forschung wurde in internationalen Journals, wie dem Journal of Consumer Research, dem Journal of the Association for Consumer Research, dem Journal of Business Research, dem Journal of Public Policy & Marketing, dem International Journal of Research in Marketing und Organization Studies veröffentlicht. Für ihre Forschung wurde Johanna Gollnhofer mit dem Sidney Levy Award, dem Ferber Award und dem Rigor & Relevance Award ausgezeichnet.

Ausserdem hat sie das Buch «Das 60% Potenzial: Mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern» geschrieben, welches auf Get Abstract mit 9 von 10 Punkten bewertet wurde. Das Buch wurde für den 2025 getAbstract International Book Award nominiert.
Zuvor hat sie an der Universität St.Gallen promoviert und war danach als Assistenzprofessorin an der University of Southern Denmark tätig.