Ein Bild sagt mehr als jedes Wort. Dieses Sprichwort hat in seiner Prägnanz und Bedeutung für das Marketing in den letzten Jahren mehr zu- als abgenommen. War es einst die „hohe Schule“ eine kundenrelevante Botschaft in einem 90 Sekunden Werbespot zu kommunizieren, findet visuelle Kommunikation in den Zeiten von Plattformen wie YouTube, Instagram oder aber auch Snapchat unter veränderten Herausforderungen statt.
Vielfach wird davon ausgegangen, dass Bewegtbilder heute auf dem besten Weg sind, zum Hauptmedium im Bereich Social-Media- und Content-Marketing zu werden. Der Einsatz von visuellen Inhalten bietet Unternehmen eine neue Möglichkeit die gewachsenen kommunikativen Herausforderungen und Unterhaltungsbedürfnisse der Nutzer zu befriedigen. Durch die Integration visueller Elemente kann die Reichweite der eigenen Beiträge und das Engagement der Nutzer gesteigert werden. Insbesondere die junge Zielgruppe produziert und nutzt online täglich so viel Content wie noch nie zuvor. Doch nicht jede Videomarketing-Kampagne führt automatisch zum Erfolg.
Es stellt sich die Frage: Was sind die Erfolgsfaktoren einer solchen Kampagne? Über welche Kanäle sollte welcher Content verbreitet werden, um eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen? Diese und weitere Fragen sollen in dieser Ausgabe der Marketing
Review St. Gallen diskutiert werden. Es werden aktuelle Trends und Entwicklungen im Bereich Video-Marketing beleuchtet, wobei die junge Zielgruppe und ihre Bedürfnisse genauer unter die Lupe genommen werden. Der Einsatz von Influencern kann als einer von vielen Trends in der Bewegtbildkommunikation betrachtet werden. Stars wie Kylie Jenner und Chiara Ferragni erreichen über ihre Social-Media-Kanäle ein breites Publikum und können so den Konsum der jüngeren Generation massgeblich beeinflussen. Ein weiterer Trend ist die Nutzung von Erklärvideos für die eigene Marke. Ein besonderer Vorteil des Videomarketings soll ebenso genauer betrachtet werden, nämlich die Möglichkeit, multisensorische Markenerlebnisse zu schaffen. Um die angestrebte Wirkung eines Videos zu erreichen, ist nicht zuletzt die Wahl der richtigen Farbkombinationen
entscheidend.
Wie immer haben wir einen Mix aus Theorie und Praxis für Sie zusammengestellt und hoffen Ihnen einen Überblick über die aktuellen Themen im Videomarketing geben zu können. Ich wünsche Ihnen eine spannende Zeit beim Lesen!
Prof. Dr. Marcus Schögel