Die Marken BOSS und HUGO wurden radikal neupositioniert. In einer Branche, in der viele andere Unternehmen unter Druck stehen, reiht das deutsche Modeunternehmen seitdem einen Umsatzrekord an den anderen. Wie lässt sich dieser Erfolg erklären? Und ist er auch nachhaltig?
Das deutsche Traditionsunternehmen SIEMENS überarbeitet derzeit den Markenauftritt und hat in diesem Zusammenhang einen Werbefilm produziert, der emotionalisiert und den normalen Menschen in den Mittelpunkt stellt. Tut dieser Spot seinen Dienst im B2B-Marketing? Oder leistet er sogar noch vielmehr?
MONDELEZ wird in den USA der «Shrinkflation» verdächtigt. Sie sollen an der Füllung der OREO-Kekse gespart haben, um Kosten zu senken. Konsumenten und Konsumentinnen machen auf den sozialen Medien mobil. Wie ist das Phänomen der «Shrinkflation» und ihres bösen Bruders bzw. ihrer bösen Schwester «Skimpflation» einzuordnen?
Shownotes
Handelsblatt – Hugo Boss wächst zweistellig und bleibt auf Rekordkurs
OMR – Hugo-Boss-CEO Daniel Grieder: „Wir sind jetzt wieder auf der großen Fashion-Bühne“
W&V – Das ist die erste internationale Kampagne von Siemens im neuen Look
The Wall Street Journal – The Biggest ‘Shrinkflation’ Scandal Yet: Oreo Fans Think Cookies Have Less Filling
Zeit Online – Darf’s noch etwas schlechter sein?
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