Die Mobilitätsbranche durchlebt eine tiefgreifende Transformation. Nachhaltigkeit hat sich zu einem zentralen Ziel für Staaten, Kommunen und Unter-nehmen entwickelt. Der Umschwung zur Elektrifi-zierung individueller Mobilität, eine Flut von neuen Sharing-Angeboten vom Auto über Fahrrad bis hin zum Scooter sowie (intermodale) Mobilitäts-Apps sind u.a. Kennzeichen der Entwicklung. Der Wandel erfordert neben technologischen Innovationen und Fortschritten insbesondere den Veränderungswillen eines jeden Individuums. «Smart Mobility Marketing» stellt den Menschen in den Mittelpunkt und strebt die Verein-barkeit von ökologischen, ökonomischen und sozialen Zielen an!
Getreu dem Motto von Erich Kästner «Wege entstehen dadurch, dass man sie geht» befasst sich diese Ausgabe der Marketing Review St. Gallen mit Erkenntnissen zu neuen Mobilitätskonzepten aus Sicht von Kundinnen und Kunden. Profilierte Expertinnen und Experten aus Forschung und Praxis untersuchen, welchen Einfluss die soziale Mobilität auf die Gesellschaft haben kann, wie die Menschen zu einem nachhaltigen Mobilitäts-verhalten bewegt werden können, welchen Einfluss Carsharing auf die Treibhausgasemissionen besitzt und wie Mobilitäts-Apps und Auto-Abos zu gestalten sind.
Wir wünschen Ihnen viel Freude beim Lesen der Lektüre und hoffen, auch Sie für das «Smart Mobility Marketing» zu begeistern!
Prof. Dr. Dr. h.c. Torsten Tomczak, Prof. Dr. Andreas Herrmann