Wir sind ein Team von qualitativen Forschenden, die in ihrer interdisziplinären Arbeit Konsum an der Schnittstelle von Marketing und (Kultur-)Soziologie untersuchen. Während der Vorkaufphase viel Aufmerksamkeit geschenkt wurde, hat die Nachkaufphase (z. B. was die Konsumenten und Konsumentinnen zu Hause mit ihren Produkten machen) weit weniger Beachtung gefunden. Mit dieser wenig untersuchten Phase befassen wir uns in unserer Forschung und beantworten die folgenden Forschungsfragen:
- Wie lösen Konsumentinnen und Konsumenten ihre Beziehungen zu (digitalen) Objekten?
- Wie verhalten sich Konsumentinnen und Konsumenten nachhaltiger?
- Wie bewerten Konsumentinnen und Konsumenten gekaufte Produkte und Produktleistungen?
- Wie halten die Konsumentinnen und Konsumenten in Konsum- und Markengemeinschaften zusammen?
