Internationales Marketing, Country of Origin & Konsumverhalten

In Zeiten von Ressentiments und Protektionismus gehen wir bspw. der Frage nach, wie Domestic Country Biases entstehen und wie man diese verhindern kann. Ziel ist immer auch, Implikationen für die Praxis zu entwickeln, sowohl für Unternehmen, also auch für Kundinnen und Kunden. Beispielsweise soll unsere Forschung Unternehmen dabei helfen, Markteinführungsstrategien, Marketingprogramme und Segmentierungskonzepte zu entwickeln, mit dem Ziel protektionistische Tendenzen erfolgreich auszuhebeln. Kundinnen und Kunden soll geholfen werden, rational gemäss Ihrer Konsumpräferenzen zu entscheiden und nicht durch unterbewusste Einflüsse in ihren Entscheidungen negativ gesteuert zu werden. Gemäss dem Credo „Marketing for Impact“ untersuchen wir auch, ob und wie Marketing dazu beitragen kann, nicht nur den Einfluss von Ressentiments oder Protektionismus zu begrenzen, sondern protektionistische Tendenzen insgesamt zu reduzieren. Weitere Fragestellungen umfassen Tradeoffs zwischen Authentizität und Konsistenz auf der einen und lokale Optimierung der Unternehmensstrategie auf der anderen Seite. Ferner untersuchen wir den Einfluss von Sprache und Dialekten auf das Konsumverhalten.